¿Qué es Google Consent Mode v2?
En marzo de 2024, se marca un antes y un después en el mundo digital con la obligatoriedad de implementar el Google Consent Mode v2, introducido en noviembre de 2023. Este cambio no es menor y aquí te detallamos lo esencial que necesitas saber para que esta transición no te tome por sorpresa.
La llegada de Google Consent Mode v2 trae consigo una serie de actualizaciones cruciales. A partir de marzo de 2024, para aprovechar las herramientas de segmentación de audiencia y análisis de rendimiento de campañas en Google, será indispensable adoptar Google Consent Mode v2, incluso si los usuarios no han dado su consentimiento explícito.
¿Qué implica el Google Consent Mode v2?
Se trata de una innovación de Google diseñada para asegurar que los anunciantes puedan seguir optimizando sus estrategias en plataformas como Google Ads y Analytics, sin dejar de lado el cumplimiento de las normativas de protección de datos sobre consentimiento, tales como el RGPD de la UE, la directiva ePrivacy y el Digital Markets Act. Esta versión avanzada mejora significativamente la recopilación y el análisis de datos mediante modelos estadísticos, incluso sin el consentimiento explícito del usuario.
Con Google Consent Mode v2, los anunciantes pueden seguir recabando datos vitales para el seguimiento de conversiones y la comprensión del comportamiento de los usuarios, logrando recuperar información de hasta un 65% de los clics de aquellos que optan por no dar su consentimiento. Esto representa una oportunidad dorada para obtener insights más precisos sobre el desempeño de las campañas en Google Ads, manteniendo al mismo tiempo el respeto por la privacidad de los usuarios.
¿Quiénes se benefician con Google Consent Mode v2?
Desde marzo de 2024, cualquier anunciante, editor, desarrollador o propietario de sitio web en Europa, o en regiones con legislaciones de consentimiento opt-in, que desee publicar anuncios personalizados o recabar datos de usuarios, encontrará en Google Consent Mode v2 una herramienta indispensable.
Ventajas de adoptar Google Consent Mode v2
Esta actualización no solo asegura el cumplimiento con las normativas de protección de datos, sino que también maximiza el potencial de las herramientas de Google, permitiendo:
- Modelización avanzada de datos: A través de técnicas de aprendizaje automático y análisis probabilístico, Google Consent Mode v2 ofrece una comprensión detallada del comportamiento de los usuarios, incluso sin su consentimiento explícito para marketing.
- Aumento en la recolección de datos y conversiones: Recupera datos de conversión de un 65% de los clics en anuncios de usuarios no consentidos, proporcionando una base sólida para decisiones de marketing más informadas, mejorando así los ingresos sin comprometer la privacidad.
- Respeto por la privacidad: La implementación de Google Consent Mode v2 permite a los anunciantes alinearse con las expectativas de privacidad de los usuarios, fortaleciendo la confianza y cumpliendo con las regulaciones vigentes.
En resumen, la implementación de Google Consent Mode v2 es un paso adelante en la protección de la privacidad en línea, ofreciendo a los editores la posibilidad de entregar experiencias digitales personalizadas y seguras. Este avance representa una herramienta valiosa en el cambiante escenario digital, facilitando la construcción de una relación de confianza con los usuarios. Para asegurarte de estar preparado y sacar el máximo provecho de estas novedades, contar con el apoyo de expertos como Gobantech resulta esencial. Con nuestra ayuda, puedes garantizar una transición suave y eficiente a Google Consent Mode v2, asegurando así el cumplimiento normativo y el éxito de tus campañas digitales.
Información tomada de:
https://edpb.europa.eu/our-work-tools/general-guidance/guidelines-recommendations-best-practices_en
https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=es-419&consentmode=advanced
https://support.google.com/tagmanager/answer/13695607?hl=en